pc游戏王 – 不吹牛会死吗?论国外、国产游戏宣传的“骗术”

pc游戏王 – 不吹牛会死吗?论国外、国产游戏宣传的“骗术”

不吹牛会死吗?论国外、国产游戏宣传的“骗术”

   文:JR布克

   经常买游戏的我们总是会不经意间被某款游戏的宣传所打动,pc游戏王 然而近年来游戏宣传与最终成品之间的差距似乎有些太大了,原来这两年厂商们最大的进步,就是更能忽悠了。pc游戏王

   一款游戏从公布到玩家正式“开始新游戏”,中间要经历一段宣传时期,这个时间段里游戏厂商要想尽办法将自己游戏的卖点灌输给玩家,包括游戏的创意,题材,技术,话题性等等方面,这样才能让玩家在游戏发售的第一时间把注意力全都集中在自家产品上,创造尽可能好的预定量和首发销量。

而问题也就随之而来

   玩家像是下载AV影片遭遇“封面杀手”一样,明明封面图是美少女,下完了当你反锁房门,戴上耳机,准备享受一段“私人时光”的时候,打开播放器看到的却是“如花”般盛世美颜,翻出封面核对,发现除了脸上五官的数量和四肢健全之外,两者再没有相似之处,也就是所谓的“裤子都脱了,就给我看这个”。

   这些过度宣传的游戏也是这个套路,无限美好的宣传品和实际成品之间的差距就像是新闻联播和实际生活的差距那样恍如隔世。尤其是今年这个游戏“小年”里,类似这种见光死的游戏居然扎堆连续出现,而且越是宣传阶段大吹特吹的,发售后的差评就越是凶猛,不仅外国大厂如此,向来习惯于底线见面的国产游戏又一次学坏不学好,在传统的坑人手段里加上新的技巧,套路中套着套路,让玩家猝不及防。

   有时候屎壳郎和高大上之间就差一个“概念”

   我们都知道现在要开发一款3A游戏需要极高的成本,除了那些有固定玩家基础的老品牌之外,一款原创游戏要想在这个时代脱颖而出占据关注的制高点,几率不亚于摸彩票,然而《无人深空》就做到了,在发售之后短短几天时间里,即便开始对这款游戏兴趣不大的玩家也看到很多关于本作铺天盖地的报道,只不过这些报道无一例外都是负面的。

   按理说一款原创游戏,即便表现不佳,也会获得一些鼓励与宽容,更何况近年来玩家们对于独立游戏往往高看一眼,情感上倾向于独自打拼的独立制作人和工作组。然而这些优待和《无人深空》没有半毛钱关系,不仅如此他还被玩家穷追猛打,甚至到达动摇游戏退款机制的程度,就像是一个被发射进浩瀚宇宙的太空飞行器,一瞬间就被舆论的黑洞吞噬。

今年一场重大灾难的事故现场

   一些玩家诉苦自己的受骗经历时还把索尼扯了进来,认为是SIE指鹿为马,把一个独立游戏硬生生粉饰成了3A大作,不仅提供平台,还在E3展上重点宣传,同时也是展会上所有宣传游戏中玩家最先玩到的,从“布局”到游戏发售之间只有短短三个月时间,玩家的兴奋度根本来不及冷静,就被“套路”了。《无人深空》之所以看上去那么迷人,或者说SIE认为这款连最基本玩法都一头雾水的游戏能够打动玩家,很大程度上在于游戏给出的“太空”这个主题概念。

   从亚里士多德到爱因斯坦,从古希腊到当代天朝,浩瀚无垠的太空一直以来寄托了蓝星人无处安置的浪漫,文人骚客的诗句“银河辣么美,我想去看看”激励着后人一次次将巨大航天器发射进深不见底的宇宙。所以当《无人深空》将无限制探索宇宙这个终极浪漫的概念抛给玩家时,平凡如你我怎能不心生荡漾,收下这来自未知的冒险投名状。然后就是血淋淋的现实了,在“探索无限宇宙”这个高大上的概念里,我们看到的是第一人称的“孢子”世界,无所事事的荒芜生态,寂静无声的类地行星和满坑满谷被辐射过的变异生物,而所谓的“无限”,指的就是这些恶心的东西在游戏里会无穷无尽的出现。

来自宇宙的“神之蔑视”

   《无人深空》对于概念的炒作并非个案,《全境封锁》和《为战而生》也是各自强调一个唬人的概念,放出来的却是纸老虎。《全境封锁》的失败可以说是全方位无死角,在一座无政府主义的纽约城,玩家将挣扎在秩序与混乱之间,宣传阶段堪比电影的生存者影像将玩家带进了一个“他人即地狱”的世界,让人忍不住跃跃欲试,结果无论秩序还是混乱,统统变成了BUG。

   相比于《全境封锁》的高开低走,《为战而生》则表现出了no zuo no die的黑色幽默,moba至今为止依然还是家用机的禁区,无论是操作,游戏习惯,还是网络环境,家用机玩家显然还有接受MOBA的心理准备——有所准备的则早就去PC上玩LOL和DOTA了,制作组在MOBA概念的新鲜感和风险上选择了相信前者,得到的结果就是如今该游戏两位数的跳水价格,起码在这个游戏上,玩家的损失还是被控制在了最小的范围内,而不是像《无人深空》和《全境封锁》那样蒙受全价首发版和全套季票的经济亏损。

   这就是游戏宣传中强调概念的作用,一个好的概念不仅会让玩家放松警惕,更重要的是替身作品本身的“逼格”,让玩家产生一种“哥买的不是游戏,是艺术”的错觉,不信你把《无人深空》改成《无人地球》试试,宣传“来探索吧,这是一个屁都没有的地球”,有人来才怪呢。

论装逼的担当,非高大上“概念股”莫属

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